6月21日，央视《财经调查》栏目播出《打着“助农惠农”幌子 直播间的卖茶骗局》，曝光部分普洱茶直播间以“助农”为名、行欺诈之实的营销骗局。报道显示，有直播间27位出镜“茶农”中20人是花钱雇来的演员；有主播打着“助农大使”人设，不到一个月销售额突破1000万元。
报道播出后迅速引发舆论关注，#卖茶直播间27位茶农20个是演员#话题登顶社交平台热搜，累计阅读量超400万（热度仍在持续攀升）。舆论普遍认为，此类骗局不仅损害消费者权益，更以“助农”之名透支公众善意、伤害真正需要帮扶的茶农群体。
报道截图（转自央视财经）
舆论聚焦·媒体观点
【“助农”之名下的“劫农”之实】海报新闻评论指出，助农是幌子，演戏才是本质，真正的古树茶被山寨货取代，茶农被剥夺定价权，消费者被收割信任，这杯“古树茶”里泡着的，分明是“劫农”的苦涩。中安时评进一步指出，这些卖茶主播将三农情怀、公益善意变成收割流量、疯狂敛财的工具。这根本不是“助农”，而是在“坑农”。
【善意被消费，社会信任被透支】极目新闻评论表示，长此以往，大众会对所有助农直播产生信任危机。当“助农”两个字成了收割流量的密码时，以后真正需要帮助的农民还能被多少人相信？善意经不起反复透支。北京晚报评论，骗子假借“助农”名义牟利，消耗了宝贵的社会信任，当大众发现善意被利用，后续真正帮扶农户的助农项目，也容易遭遇质疑与抵触。
【“劣币驱逐良币”的产业伤害】北京晚报分析称，正宗古树茶、普洱茶等因其稀缺性与品质感享有合理溢价，直播间主播以“古树”之名大量销售假茶叶，既扰乱茶叶市场定价体系、消解名茶长期积累的品牌价值，还会让坚持匠心制茶的正规茶农在价格战中无力招架。大河网评论指出，云南勐海、双江等地是普洱茶核心产区，当地不少茶农世代种茶、靠茶为生，正规茶企苦心经营多年积累的品牌口碑，正在被这些直播间的虚假宣传快速消耗。
【监管亟待跟进】极目新闻指出：整治这一乱象，需要多方发力，精准“拆弹”。平台要承担起“守门人”责任，对涉及农产品销售的直播间加强资质审核与内容巡查，尤其是对打着“助农”“扶贫”旗号的账号要重点标注、动态监测，建立违规主播黑名单，杜绝账号换皮重开。
舆论聚焦·网民观点
【强烈谴责直播间欺诈行为，痛斥“假助农、真敛财”】27位茶农20位是演员这一细节在网民中引发强烈愤慨。网民@拓荒青年or完美写手直言，假“助农惠农”直播间疯狂敛财，两头收割农民；网民@狐狸啵比表示，这哪是助农，分明是坑农！连茶农都被压榨，太黑了；网民@痴情音画表示，靠演员演苦情戏、虚假古树茶噱头制造低价陷阱，精准拿捏消费者心理设局，整套成熟套路足以看出骗局蓄谋已久；网民@糖宝呀表示，披着助农外衣演骗局，老实茶农的口碑全被演员糟蹋了。
【追问平台监管责任】大量网民将矛头指向直播平台。网民@荣耀辉煌质疑，为什么平台专给主播、演员、明星来卖假货，平台是不是不用负责任的吗；网民@高贵豆浆表示，直播平台，明目张胆欺骗消费者，以次充好，夸大其词，几乎到了疯狂时代，没人监管，任意虚拟货品欺骗消费者；网民@尽表示，强烈呼吁相关职能部门，好好梳理一下所有平台，严厉打击这种现象，并对平台追究相应责任。
【担忧社会信任被透支：“真正卖茶的被连累”】部分网民表达了对“助农”信任体系被破坏的担忧。网民@可乐爱茶表示，大主播直播间套路太深了，让我们真正茶农难上加难；网民@思雨的茶表示，黑心电商搞得我们真正的茶农的茶也像假货一样；网民@哥本哈根达斯奥拓表示，真正的助农惠农被农民坑，虚假的助农惠农赚得盆满钵满。
风险研判
【助农经济信任崩塌风险：“助农”标签被滥用，使公众对真正助农项目产生抵触】
每一次“助农骗局”的曝光，都在为整个助农直播赛道增加信任成本。当公众对“助农”标签的警惕性全面升级，那些真正需要借助直播渠道走出大山的农产品，将面临更高的信任门槛和更严苛的审视。正如云南省茶业协会在公告中所指出的，直播间打着“助农惠农”的幌子，实际上是“坑农（高额抽成）”“坑消费者（货不对板）”两不误。
【地方特色产业声誉受损风险：云南普洱茶等地方特色茶叶品牌或遭连带负面影响】
舆论多次提及假茶对普洱茶产业的系统性伤害，普洱茶作为云南的重要农业支柱产业和地域文化符号，其品牌价值可能因这场骗局而遭受无差别伤害——不仅假茶卖不出去，真茶也可能无人敢买。这种“地域品牌污名化”的风险一旦形成，修复难度将远大于个案追责。
【直播电商行业信任危机升级】
此次事件并非孤例，而是直播电商行业信任危机链条上的最新一环。央视报道明确指出，早在2022年“3·15”晚会上，用演员假冒翡翠货主的套路就已被曝光。四年过去，同一套路换了个赛道继续上演，说明行业并未从过往的信任危机中真正吸取教训。虚假助农直播不断消耗公众信任，合规经营的助农直播间遭受连带冲击，农产品直播赛道口碑持续下滑。
舆情分析师：马璐 张星宇
编辑：马 璐
审核：张星宇
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